文/深圳南山

在20多年的国内网络游戏发展历程当中,巨人网络发布的《征途》毫无疑问有着至关重要的影响力。该作不但在MMO商品的信息制定上自主创新的加入了多样化社交、战斗、全自动寻径、武术比赛等游戏玩法及系统软件,也是颠覆性创新地完成了流行网络游戏从“游戏点卡付钱”向“內购付钱”的演变,为自此流行MMO手机游戏构建了一套健全的商业服务管理体系和內容实体模型,并被沿用,也因而被许多人称之为我国网络游戏界的“变革者”。

不经意间间,《征途》早已经过了第15个年分,在这里十五年间《征途》也依次衍化发布了跨过多端《征途怀旧版》、《翠绿色征途》、《征途2》、《征途手机安卓版》、《征途2手游游戏》及其《翠绿色征途》手游游戏等商品,并以在其中这七款各有特色的象征性商品分次搞出销售市场多元化,逐渐搭建起了一个具有充沛活力的IP绿色生态。

在刚才以前的4月10日,征途系列产品七大商品同歩开始了周年庆典,借助于2019年关键提到的“接近玩家,同创征途”关键经营核心理念,此次在聆听获知很多玩家建议后,征途官方网精确洞悉到“家族社交”这一玩家们的主要困扰,因而紧紧围绕这一定义指出了“家族欢乐,战争重新点燃”的周年庆主题风格,七大商品在携手并肩开展深层內容迭代更新的根基上,也根据举行丰富多彩褔利主题活动的方法与玩家们携手并进,一同庆贺周岁生日。

花式主题活动意外惊喜持续携手并肩玩家庆祝周年庆

与玩家维持高频的沟通交流,一直是征途的关键指导方针之一。此次周年庆到来前夜,正逢举国上下抗疫期内,但征途官方网精英团队并沒有因而忽略与玩家中间的沟通交流,只是于3月初和4月初连续举行了2次“网上云发布会”,用线上视频沟通交流的方式确保与玩家的紧密沟通交流。

在4月初的云发布会上,研发部门融合周年庆主题风格“家族欢乐,战争重新点燃”与玩家进行沟通交流,用心聆听了很多玩家有关“家族”体验感、褔利、已经有游戏玩法的创新、新打法的创新这些调优提议,并约定将依据玩家的想法开展后期的提升,这一场别出心裁的网上发布会也为周年庆典的“加热”拉响了第一枪。

随着着周年庆如期而至,征途七大商品陆续发布了例如“发布就送15星”等各有特色的庆典活动奖励主题活动,也借各商品特点周年庆的纪念礼品,心怀感恩玩家同甘共苦的很多年守候,纪录2020周年庆的特有记忆力,并对于“家族”这一玩家所在意的內容,在游戏玩法自主创新、游戏感受等众多层面都完成了迭代更新提升。征途仍在上海市、武汉市、广州市等10个大城市的地标建筑进行线下推广打call大屏幕祝愿,将征途周年庆的“传统节日感”传送到线下推广,走入了实际,与国内各地玩家一同欢乐。

通过此次周年庆,能够发觉征途秉持着与玩家共享资源快乐之外的服务宗旨,以谦虚接受玩家的意见与建议为前提条件,从网上到线下推广,从褔利派发到信息升级,根据极为多样化的方式将全系列商品的圈内知名度实现了串连,是一次具有学习培训与含义的取得成功主题活动营销策划案例。

征途系列产品的同时参加也促使了一次难得一见的IP知名品牌共震,不但增大了征途的IP知名度,更使玩家们对征途产品系列的粘性和归属感再一次获得了提高。

“家族”搭建坚固社交链:征途长盛不衰的魅力原动力

在此次周年庆的环节中,紧紧围绕主题风格 “家族欢乐,战争重新点燃”进行的各种主题活动、內容迭代更新均围绕前因后果,那麼为什么征途这般高度重视“家族”系统软件的创新?“家族”对众多玩家而言又有什么样的深入实际意义呢?

将眼光投回十五年前,那时的《征途》为国内网游领域提供了众多方面的创新,在其中不可不提的一个切入点便是《征途》完成了MMO网络游戏社交绿色生态的颠复与重构。

从社会心理学方面而言,马斯洛理论需求层级基础理论曾强调,人的需求从低到高先后分成生理学需求、安全性需求、社交需求、重视需求和自我价值需求。在其中社交需求不但自身坐落于关键的神经中枢地区,“社交”这一个人行为也是能协助人们完成高层重视需求、自我价值需求的主要标准,而MMO网络游戏做为人类社会在虚幻世界中的投射,每一名玩家一样都拥有 巨大的社交需求。

那时的《征途》恰好是把握了这一个被忽视已久的需求点,根据其创新的“战斗”大环境,《征途》层层递进的搭建了三个社交闭环控制,由大致小分别是我国社交、家族社交、个人社交,而且用战斗、家族押镖、结义等革新游戏玩法大幅度加强了玩家间的易用性,完全解决了先前仅滞留在“闲聊”、“联机”等简易架构下的https://www.qwh168.com/MMO社交管理体系,促使了MMO网络游戏社交绿色生态的一次大越迁,这也是征途系列产品十五年来经久不衰的关键因素之一。

家族押镖游戏玩法

在这里在其中,因为《征途》中弥漫着浓烈的“协作与抵抗”手机游戏气氛,玩家们慢慢习惯以“家族”为公司开展手机游戏,高频率的家族社交让玩家中间的感情联络极其密切,这也使《征途》玩家间的社交粘性做到了一个少见的新境界,例如“家族大合照”等玩家自发性机构的社交主题活动也自《征途》逐渐风靡,并辐射源至了大量MMO网络游戏中,https://www.qwh168.com/慢慢变成了一种网络游戏圈的时兴状况、

也更是因而,事后的征途产品系列也自始至终高度重视社交系统软件的迭代更新提升,在其中家族社交也是保证 玩家中间社交黏度与手机游戏存留的主要方位,在十五年的時间里持续被传承和健全。

《征途2手游游戏》主策在接收新闻媒体访谈时,就曾对于《征途2手游游戏》玩家社交绿色生态与《魔兽世界》等MMO有什么不一样论述道:“《魔兽世界》是早已调整好的二元势力对立面,事实上注重的是一种画面感和饰演感,但《征途2手游游戏》的制定是十国争霸,既沒有一直的对手,都没有真正的朋友,这类环境设置,促使手机游戏的玩家绿色生态更为繁杂,也和实际更为贴近。也更是因而,在虚拟世界里上映的恩怨情仇,格外的具备现实感,让人印象深刻。”

在掌握这些历史时间后,征途此次紧紧围绕“家族”主题风格进行的周年庆系列活动与玩家根据网上发布会等方式表述了对“家族”在情绪方面的高度重视,及其期待进一步调优和开展游戏玩法扩展的美妙期冀,征途官方网也坚持不懈接近玩家的核心理念,在周年庆紧紧围绕“家族”举行了一系列丰富多彩的主题活动游戏內容升级,最后达到了“互利共赢”的优异主题活动实际效果,也从侧边还可以看得出征途“接近玩家,同创征途”关键经营宗旨是合理且顺利的,周年庆恰好是了解玩家需求和玩家同创征途的优良結果。

坚定信念砥砺奋进 十五岁的征途系列产品将来依然未来可期

GameRes觉得,此次征途周年庆的取得成功,是根据征途多方位贯彻落实其品牌战略,方可获得的优秀成效。

在2018年的第一届征途嘉年华会上,征途明确提出了IP品牌知名度衍化及IP绿色生态搭建发展战略,巨人网络老总管金生则注重要“再次重归以玩家为核心”;在2019年的征途嘉年华会上,管金生再一次将品牌文化开展了升級,从而指出了“接近玩家,同创征途”的关键经营核心理念。

踏过15载秋春的征途,纵使早就是游戏界的一颗“长青树”,但历年仍在坚持不懈开展着知名品牌尚新,而且在持续的思考和学习中砥砺奋进。

据了解,2020年征途全系列将再次打造出战斗电子竞技公开赛、征途嘉年华会、玩家发布会、《征途》泛娱乐连动等知名品牌內容,不断深入分析品牌知名度,在那样的信念支撑点下,GameRes坚信十五岁的征途系列产品将来依然未来可期。

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作者 adminqw17